작품 활동을 하다 보면 결국에는 SNS와 마주치게 됩니다.
자신과 작품을 가장 빠르게 보여줄 수 있는 장소가 SNS이기 때문이죠.
그런데 당장 인스타그램만 봐도,
뭔가 작품을 '좋아요 수'로 점수를 매기는 것 같고,
작품성보다는 3초 안에 예쁘게 느껴지냐 아니냐로만 감상되는 것 같아 꺼려지는 느낌도 있습니다.
또 열심히 작품을 올린다고 해도 일반적인 성장 공식이 적용되지 않는 분야 같은데요.
다른 콘텐츠랑 비교해보면 금방 알 수 있습니다.
성장 방법을 알려주는 내용들도 듣다 보면 예술에는 접목시키기 어려운 것들이 더 많습니다.
예술은 정보성 콘텐츠가 아니니까요.
그렇다고 일일이 작품에 대해 설명하자니, 그것도 쉽지 않습니다.
어떤 작품들은 오히려 설명을 하면 관람자들의 자유로운 감상을 방해할 수도 있고,
또 매번 그렇게 콘텐츠를 짜는 것도 제법 시간이 많이 들어갑니다.
이런 여러 어려움이 있어도 결국 SNS로 다시 눈을 돌리게 되는 건 어쩔 수 없는 것 같습니다.
지금 가장 사람들이 많이 있는 곳이니까요.
그래서 저는 SNS 운영도 사업처럼 운영해야 된다고 생각합니다.
사실 사업이라고 해서 거창하게 생각할 것은 아닙니다.
사업의 개념을 조금 가져오고 행동을 살짝 바꿔서 적용해 보는 거죠.
사업에서 중요한 점은 결국 내 콘텐츠를 본 사람들에게 특정 행동을 하게 만드는 일이라고 생각합니다.
보통은 그게 구매 행위죠.
하지만 대부분은 콘텐츠를 통해 끌어들이는 것까지만 합니다.
그래도 요즘은 링크를 걸어서 링크트리 형식의 페이지를 많이 쓰시지만,
결국 다른 SNS, 또 다른 콘텐츠(사실 같은 콘텐츠)를 보게 할 뿐이지
어떤 제안이나 오퍼를 던지지는 않습니다.
콘텐츠만 올리는 계정은 사실 그물망도 없이 물고기가 튀어오르기를 기다리는 것과 비슷합니다.
릴스나 쇼츠가 하나 터지길 기다리고, DM이 오길 기다리고
협업 제안이나 메일을 통해 전시 제안이 오길 기다리고.
그래서 결국 SNS는 기다림의 연속이 되어버립니다.
콘텐츠 하나가 터져도 결국 남는 것은 일회성 관심이나 팔로워의 증가입니다.
물론 그렇게만 되어도 좋죠. 하지만 결국 문제가 하나 남습니다.
플랫폼에 계속 의존해야 한다는 것입니다.
하지만 여기서 저는 더 확장해서 생각해봤습니다.
예술 계정이지만 사업적인 시스템을 붙일 수는 없을까.
- 내가 보여주고 싶은 방식으로 작품을 보여줄 수 있는가(포트폴리오)
- 관심 있어 들어온 사람들에게 판매 중인 작품들을 제안할 수 있는가(쇼핑몰)
- 관심 고객의 이메일(리드)을 모으고 내가 먼저 연락할 수 있는가(이메일 마케팅)
이렇게 3가지를 주축으로 예술가 역시 1인 사업을 운영할 수 있다고 생각했습니다.
인스타그램도 유튜브도 계속 알고리즘이 바뀌고 있죠?
그래서 이제 팔로워가 많아도 구독자가 많아도
조회수가 생각보다 줄어든 경우를 자주 보게 됩니다.
결국 아트 카테고리에서도 절대적인 팔로워 수보다
내가 그 팔로워들을 얼마만큼 내 독립 공간으로 보낼 수 있는가가
핵심이 되겠다는 생각으로 이어졌습니다.
무료 플랫폼들도 많아져서 더 이상 포트폴리오나 링크 페이지를 만드는 것은 이제 어려운 일은 아닙니다.
AI들도 잘 나와서 이제 사이트 만드는 것도 쉬워졌죠.
그래도 여전히 많은 아티스트 분들이 작품 창작 시간 확보가 어려워서인지,
콘텐츠 만들어 올리는 것에 반해 외부 링크를 잘 구축해서
랜딩 페이지나 쇼핑몰로 연결하거나, 이메일 리드까지 모으는 계정은 찾기가 어려웠습니다.
사실 외부 링크를 만들어 보는 일이
한 번 해보면 할 수 있는데, 처음 하면 헷갈리고 어려운 것도 맞거든요.
그래서 요즘엔 이걸 어떻게 하면 좀 쉽게 만들어 볼 수 있을지에 대한
고민과 그 방법에 대한 걸 정리하고 있습니다.
결국 SNS에서 들어온 사람들이
얼마나 내가 만든 SNS 밖 공간에 머물 수 있게 만드느냐가
중요한 포인트 같습니다.
내 작품에 관심을 가지고 온 사람이 외부의 내 공간에 머물고,
그 공간에서 판매하는 작품과 상품을 구경하고.
다음에 다시 찾아올 것 같은 사람들의 연락처를 미리 받아두는 것.
그리고 이렇게 만들어진 내 시스템에
얼마나 많은 사람들을 데려와 보여줄 수 있는가.
이 전체적인 시스템을 한 번 만들어 둔다면
그때부터는 아마 작품 활동과 콘텐츠 제작에만 시간을 써도
결과는 달라지지 않을까요?